Title:
Determination of the essence of consumer brand capital and extraction of the core Elements in its structure
Начальная страница/First page:
Краткое описание:
В данной статье раскрывается содержание понятия «потребительский капитал торговой
марки», его особенности, структура и составные элементы. Проанализирован процесс формирования
потребительского капитала и выделены основные показатели, оказывающие на него влияние.
Обоснована зависимость финансовой стоимости бренда от величины потребительского капитала.
Short description:
The article discloses the essence of consumer brand capital, its features, structure and the core elements.
The process of the formation of consumer capital is analyzed and the basic indices, which have an effect on
it, are highlighted. The authors validate the dependence of brand cost on amount of consumer brand capital
